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肯德基重塑品牌形象 老爺爺變帥大叔!

2019-04-25 分享
2019-04-25

近日,知名快餐企業肯德基在ins上發布了新的肯德基上校形象。雖然這版形象還是銀白色的頭發、標志性的白西裝以及經典的山羊胡,但卻從一個慈眉善目的老爺爺搖身變成了時髦性感的帥大叔。而對于這一品牌形象的改變,網上褒貶不一。

圖片1.png

持肯定態度的網友多數是被顏值給“撩”到的,譬如:

“這根本不是肯德基爺爺!這是肯德基帥大叔!”

“皮膚這么緊繃,這肯爺爺咋越活越年輕??!”

不過,也有網友調侃新形象“毀童年”,也可能給小朋友帶來負面影響:

“肯德基這個老爺爺是肯德基的創始人好嗎?當初經歷了很多才有了肯德基,現在隨隨便便就給換了?”

“肯德基老爺爺要撩衣服,還有紋身,小朋友吃這個的很多,這形象不太好吧……”

……

盡管網友對這次肯德基形象更新褒貶不一,但慧目堂認為,肯德基這波操作引起了廣泛的討論,也不失為一種收獲。

至于肯德基更新品牌形象的出發點是什么,我們認為可以立足“安全”這一點來進行分析:

我們知道,肯德基在品牌形象代言人這條路上投入不小,簽了不少小鮮肉做代言人,譬如紅極一時的臺灣小生柯震東、創作力和綜藝感俱佳的歌手薛之謙和陽光帥氣的歌手鹿晗。剛開始的時候,代言人都是形象與實力并存,但無奈簽了之后這些代言人都變成了不省油的燈:

柯震東剛簽肯德基沒多久就被爆吸毒,并且自己主動承認;

隨后肯德基選擇薛之謙,簽約后,薛之謙出軌、劈腿、騙女人錢等卑劣行徑被舊愛李雨桐曝光,口碑一落千丈;

繼薛之謙后,肯德基又選中了鹿晗,鹿晗形象一直很陽光,但后來公布和關曉彤的戀情卻讓他丟了一大波粉絲……可以說,在選擇品牌形象代言人這方面,肯德基算是一個很典型的反面教材。

為什么說肯德基重塑品牌形象變得很安全呢?因為這次這個“大叔”并非真人!

據了解,肯德基帥大叔的形象是用電腦CGI技術生成,官方稱作“Virtual Influencer”(虛擬網紅),所以我們不用替肯德基擔心這個帥大叔會出軌會吸毒,畢竟他只是個虛擬偶像,并不是真人明星。

圖片2.png

不過,雖然只是虛擬偶像,但是他也有社交ID,也像真人一樣發INS,這也直觀反映出,除了品牌形象代言人務必安全之外,作為世界大品牌,KFC也已經意識到用戶不需要只能遠遠觀望的品牌,而是可以跟著一樣玩的品牌。隨著品牌營銷一步一步升級換代,過去單向的品牌形象輸出已經慢慢不適應這個時代,所以,品牌社交在品牌營銷上同樣也會越來越重要。

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