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表情包營銷策劃,讓《都挺好》火爆全網

2019-03-29 分享
2019-03-29

近日,電視劇《都挺好》可以說是火爆全網,引發不少網友的熱烈討論,很多網友吐槽說每天都要搬著小板凳看蘇家的那些事。這不經讓我們思考,《都挺好》到底用了怎么樣的營銷策劃手段,在已經大結局的階段,仍然保持著這么高的熱度和話題討論。

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作為一部各大衛視在黃金時代熱播的電視劇,知名度一定是不用說的,除了本身劇情內容的吸引人之外,《都挺好》極具創意的營銷策劃,也在互聯網上引發持續的熱點。

(1)名人效應,引發持續網絡熱度

電視劇熱播期間中的幾位知名主演都會跟著劇情的不斷發展,微博女王姚晨、金馬影帝“老戲骨”倪大紅、話劇王子兼段子手郭京飛、他們也積極配合宣傳。在微博時常會相互互動,在劇外互相調侃,引發與粉絲們之間的互動,無論是話題#都挺好真實群聊#、還是郭京飛的瘋狂自嘲,都引發了觀眾滿滿的好奇心,利用社會痛點,持續搶占微博熱搜前幾名,越來越多的粉絲參與互動,就代表著電視劇的宣傳在無形中得到了越來越多的二次宣傳,宣傳范圍越來廣,以此被吸引的觀眾也就越來越多,《都挺好》很有效地運用了明星資源,成功獲得可持續地網絡熱度,從而無形間加大了宣傳力。

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(2)周邊表情包,形成品牌借勢營銷

在《都挺好》的一系列的營銷策劃手段中,最具創意的應該是《都挺好》根據劇中父親的形象打造了一套表情包,迅速在全網走紅,被眾多網友所用。在電視劇快要大結局的時候,有搶占了一波話題討論和熱度。

慧目堂認為利用表情包進行品牌營銷的創意首先是十分有創意性,與其他電視劇的營銷策劃手段形成差異化,增加了觀眾的對于該電視劇的記憶點。如今各大社交APP已經是當今人們生活中必不可少的一部分,因此對于表情包的營銷策劃手段,對品牌的宣傳有很大的幫助,表情包能夠一直出現在消費者的視線之中,無形也是一種宣傳手段,即使是一部劇結束了,但是表情包對于大部分人來說還是會繼續用,從而保持了更久的熱度。同時,表情包運用了生動有趣的表現形式,更適合于大家平時聊天的情景之中,用表情代替文字的方式已經變成了主流,抓住網絡熱詞,無疑是有效的吸粉神器。 

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最后,慧目堂認為利用表情包進行品牌營銷策劃最重要的一點是,表情包結合了產品本身的特點和品牌的營銷訴求能夠高效地進行推廣宣傳,帶動消費者參與,其實也是一種將內容營銷與互動溝通有效結合的一種營銷方式。同時表情包在被廣泛運用之后無疑能夠變成一種另類的品牌符號,久而久之變成了品牌資產,就對于《都挺好》這部劇來說,電視劇本身的播放市場來說,很難很長久地去保持熱度,但是《都挺好》很機智地想到了用表情包進行品牌營銷,就算劇結束了,表情包還是長期存在于消費者生活之中,每當消費者在使用表情包的過程中,既能夠想到這部劇,對于效果來說可能不及電視劇熱播的那段時間,但卻能夠在消費者心中維持較長的一段記憶,加深了品牌印象。

其實品牌營銷也是一樣,在營銷的過程中如何搶占先機,用別出心裁的創意與其他品牌形成差異化。這應該是品牌在營銷過程中需要謹慎考慮的第一步,不斷在各個領域開拓品牌,增加品牌附加值。

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