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COE educational brand
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起航教育 - 品牌策劃VI設計

金融教育領軍品牌 2015年上市成功

品牌競爭戰略定位 品牌LOGO/VI設計 公關活動廣告營銷  互聯網及新媒體 SI店面展示空間 教育培訓  文化傳媒 

近5年,教育培訓市場已然進入高速成長期,成為了下一個風口。像新東方這樣的著名品牌已經形成規模和競爭優勢,并開始向更多領域滲透。因此更加聚焦的專家型品牌才有突破的機會。結合自身資源和市場趨勢,利用起航教育在銀行領域已經具有的領先地位,借此將起航教育塑造成金融培訓教育方面的專家品牌形象。從而避開行業巨頭的狙擊,快速建立起了競爭壁壘。成功的推動了企業快速成長,經過三四年的發展,起航教育成為銀行培訓金融教育的第一品牌。


項目背景
上海起航教育,是國內教育培訓行業中一家快速成長的企業。經過三四年的發展,起航教育已成為銀行培訓和銀行教育領域中的第一品牌。隨著業務的迅速擴展,起航教育在品牌塑造方面出現了一些新的問題。如企業形象不夠規范統一,品牌的文化理念和價值觀還沒有進行有效梳理等。此次找到慧目堂的目的,就是希望能對起航教育的品牌文化理念、品牌形象以及品牌推廣應用等幾個方面進行一次全面、完整、系統化的品牌包裝。
 
挑戰與機會
如:新東方這樣的,教育培訓行業的著名品牌已經形成規模和競爭優勢。不但在多個領域發展成功,也在向銀行這樣的專業領域滲透。起航是一個新的品牌,已有自己的明確定位,但是在品牌理念,形象等方面尚有空缺甚至誤導。如:原有的LOGO是一匹馬,與起航(航行,船..)名稱的聯想相距甚遠。如何解決這些矛盾,是一個挑戰。目前起航教育在銀行領域具有領先的品牌地位,借此將起航教育塑造成金融培訓教育方面的專家形象,這是一個比較好的機會。
 
解決方案
慧目堂通過策略分析后,決定從起航的品牌名稱著手,緊緊圍繞教育培訓行業的特點,根據起航的寓意----揚帆遠航這一元素進行設計,我們希望在新的形象里體現出培訓教育“統一思想”“引導思想”的重要作用,貫穿思想、精神、人這樣的概念。

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